Da quando Google mostra le AI Overviews, le risposte generate dall'intelligenza artificiale in cima ai risultati, molti siti hanno visto calare i click che arrivavano dalla ricerca. Per chi conta sul sito per farsi trovare, è la novità più importante degli ultimi anni. Ma con la strategia giusta non è un dramma: vediamo i dati e cosa fare.
I numeri, senza giri di parole
Le stime variano a seconda dello studio, ma la direzione è chiara: sulle ricerche in cui compare una risposta AI, il tasso di click verso i siti cala molto. Le rilevazioni 2025-2026 vanno da un -15% circa (Amsive) fino a oltre -60% (Seer Interactive), passando per il -47% di Pew Research.
La buona notizia: dopo il minimo di fine 2025 c'è stato un parziale recupero, con il tasso di click sulle AI Overview risalito intorno al 2,4% a inizio 2026. Il traffico non sparisce, ma si sposta e cambia forma.
La distinzione che salva le PMI: informativo vs commerciale
Questo è il punto chiave. Le AI Overviews compaiono soprattutto sulle ricerche informative ("come funziona…", "cos'è…"), con tassi che arrivano anche all'89%. Sulle ricerche commerciali e transazionali, quelle di chi vuole comprare o contattare un fornitore, compaiono pochissimo, intorno al 3-4%.
Tradotto: le pagine di servizio e di prodotto, e le ricerche locali con intento d'acquisto, sono molto meno colpite dei blog generici "how-to".
Non basta posizionarsi: bisogna essere citati
C'è un dato che cambia la strategia: i brand citati dentro le AI Overviews ottengono circa il 120% di click in più per ogni visualizzazione rispetto a chi non è citato. L'obiettivo non è più solo comparire tra i risultati, ma diventare la fonte che l'AI cita. È la cosiddetta GEO (ottimizzazione per i motori generativi), la naturale evoluzione della SEO.
Cosa fare, concretamente
- Contenuti chiari e strutturati: risposte dirette, elenchi, FAQ, dati concreti, il formato che l'AI cita più volentieri.
- Dati strutturati (schema) e SEO tecnica solida, così i motori capiscono e "fidano" del tuo sito.
- Presidiare le ricerche locali e transazionali, meno erose dalle AI Overviews.
- Autorevolezza reale: esperienza, casi concreti, informazioni verificabili sulla tua attività.
Per una PMI di Padova
La strategia della coda lunga locale, intercettare ricerche specifiche come "software gestionale trasporti Padova" o "assistenza informatica aziende Vicenza", resta molto efficace: sono ricerche transazionali, poco coperte dalle risposte AI e con dietro un cliente pronto ad agire.
È esattamente il modo in cui costruiamo i siti che realizziamo: SEO tecnica, contenuti pensati per essere citati e focus sulle ricerche che portano clienti, non solo visite.
Il servizio
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