Consent Mode v2: cookie, consenso e Google Ads a norma

Consent Mode v2 è il meccanismo con cui Google raccoglie, o non raccoglie, i dati in base al consenso ai cookie dato dall'utente. Dal marzo 2024 è di fatto obbligatorio per chi fa pubblicità o usa Google Analytics rivolgendosi al pubblico europeo. È tecnico, ma le conseguenze sono molto concrete per il portafoglio.

Perché ti riguarda

Se usi Google Ads o Google Analytics e mostri annunci o tracci utenti nell'area europea, senza Consent Mode v2 configurato correttamente rischi di perdere il tracciamento delle conversioni, le liste di remarketing e l'attribuzione. In pratica: continui a spendere in pubblicità, ma "vedi" molti meno risultati, e senza dati affidabili è impossibile capire cosa funziona.

Come funziona, in breve

Serve un banner cookie gestito da una CMP (piattaforma di gestione del consenso) certificata da Google, che invii a Google quattro segnali di consenso. Quando l'utente accetta, Google riceve i dati completi; quando rifiuta, Google non traccia ma stima i risultati mancanti con dati modellati. In entrambi i casi resti a norma.

La novità del 2026

Dal 15 giugno 2026 un aggiornamento di Google ha ridimensionato il ruolo di uno dei segnali (ad_storage) all'interno di Google Ads e ridotto alcune interdipendenze con Analytics. Un motivo in più per avere una configurazione pulita e aggiornata, invece di un banner installato "alla buona" anni fa.

Gli errori più comuni nelle PMI

• Banner cookie assente o non certificato da Google.
• Consenso raccolto ma non collegato al tracciamento (i segnali non arrivano a Google).
• Conversioni contate male o doppie: decisioni sul budget prese su dati sbagliati.

Come ci muoviamo noi

Installiamo un banner a norma con una CMP certificata, configuriamo Consent Mode v2 e il tracciamento delle conversioni e verifichiamo che i dati tornino affidabili. Così le campagne si possono ottimizzare su numeri veri, e ogni euro speso è misurato davvero.